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见习记者 鹿青松

近日，第二十届ChinaJoy展会在上海顺利举办，参展品牌盒马的线下免费礼物“大黄鱼抱枕”爆红网络，其转让价格于某二手平台一度冲上近700元。ChinaJoy有无数创意产品及品牌曝光活动，却被一条画风有些奇特的“鱼”抢了不少风头。

造型有些“辣眼睛”的大黄鱼抱枕有接近一人高 图片来源：盒马官方微博

这与不久前山姆推出的“巨型泡面桶”极为相似——同样超乎寻常的尺寸，同样限量发售、限时领取，并且都在社交媒体引起了病毒式传播，都在二手平台上被人加价出售。这足以证明创意营销剑走偏锋的重要性，在如今意见多元、千人千面的网络世界中，标新立异本身就代表了一种标签与风格，无论是各零食品牌打包出售的“大礼包”，还是各大奶茶品牌推出的超大“果汁桶”“奶茶桶”，都贯彻着猎奇的思路，将产品差异化贯彻到底。以“大”来吸睛，他们做到了。限时限量也是打造爆款过程中的重要一环，一旦某样商品成了“限量款”“区域限定”，就容易挑拨起消费者的神经，引发无数人排队疯抢。

对此，网络上的意见大体分为了两类，第一种倾向于吐槽这类产品“只骗有钱人”“炒作骗眼球”“饥饿营销”，另一种则通过想方设法获取并分享来表达自己支持的态度。倒也不用对跟风购买者过分苛责，在注意力经济时代，网络将无数人联通，为各种小众审美提供了充足的土壤，有人喜欢此类产品完全在情理之中。而且分享炫耀为他们带来的情绪价值也无法简单用金钱进行衡量，即使是排队抢购、加价购买，只要没有破坏正常商业秩序，都无可指摘。

而通过营销手段吹起来的热风，往往会迅速降温。最高曾炒到1999元的巨型泡面桶，如今在某二手平台上的标价已经降到300元左右，虽然仍高于其168元的出售标价，但已经剥离了大部分产品溢价，回归到了相对正常的价格范围。

对于普通消费者而言，还是要客观看待，保持消费理性。面对各种大黄鱼抱枕、巨型泡面桶乃至日后出现的类似产品，围观可以，吐槽也可以，如果加价购买，则需关注其价格与实用性之间的落差，也要充分考虑食品安全和售后维权等问题。

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